2015年的暑期檔，熱鬧得像一鍋煮沸的水。
無數片子扎堆擠進了這個檔期，每個人都想在這塊蛋糕上啃下一口。
七月初率先上映的是《道士下山》，陳導執導，陣容豪華，話題度拉滿。
但片子一上映，觀眾的評價就出了問題。
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大多數人看完之後的感覺是，這像一部半成品，有佳句無佳章，故事講得支離破碎。
口碑迅速崩塌，票房也跟著一路下滑。
到了七月十六號的時候，它的排片已經只剩下百分之五左右，基本退出了競爭行列。
同檔期的《小時代4》是這一系列的最後一部。
說來也奇怪，前面三部被罵得體無完膚，到了這收官之作，口碑反倒好了一點。
當然，也只是相對而言。
這個系列從一開始就是純粹的粉絲電影，核心受眾非常固定，所以票房曲線也很典型。
上映前幾天粉絲集中沖票房，首日票房突破了1.07億，首日排片高達48%。
但一周之後就開始斷崖式下滑。
到7月16號的時候，排片已經降到了15%，基本處於後期熬票房的狀態。
7月10日上映的《梔子花開》就更不怎麼樣了。
何老師的導演處女作，口碑比《小時代》還差，觀眾看完之後連罵都懶得罵。
到7月16號，排片已經跌到了10%，基本也是強弩之末。
這幾部片子雖然口碑不佳，但它們的存在並非毫無價值。
它們在這個暑期檔的前半段製造了大量的討論度，哪怕是罵聲，也是在為整個檔期加熱。
無數原本沒有觀影需求的人，因為看到網上鋪天蓋地的吐槽和爭論，也開始關注起暑期檔的電影話題。
而當他們把這幾部爛片罵完之後，自然會注意到另一部口碑截然不同的電影——《西遊記之大聖歸來》。
《大聖歸來》同樣是7月10日上映的。
首日排片低得可憐，只有7.25%。
但這部電影創造了一個近年來罕見的營銷奇蹟——自來水傳播。
所謂「自來水」，就是完全自發、不收錢、純粹因為覺得電影好而主動向身邊的人安利的觀眾。
這批人沒有任何利益驅動，純粹是被電影的質量打動，心甘情願地為它發聲。
再加上同期上映的《梔子花開》和《小時代4》都被踩成了爛片，觀眾們自然而然地打出了「支持口碑好片」的旗號。
自來水的傳播效果極其強勁，甚至催生出了一種「一定要支持國產良心之作」的集體心理。
於是《大聖歸來》的排片從首日的7%開始一路上漲，單日票房也跟著逆勢攀升，成了這個檔期最先爆出來的口碑大片。
它也向整個電影行業傳遞了一個清晰的信號：國產動畫的市場正在崛起，觀眾願意為真正用心的作品買單。
有時候爛片的存在，恰恰是為了襯托出口碑好片的實力。
沒有對比，就沒有傷害。
沒有傷害，就沒有「良心」這個稱號的分量。
《大聖歸來》正是因為有了爛片的襯托，討論度才越來越大，口碑才越來越響亮。
到了7月16日這天，市場上的格局已經非常清晰了。