這兩支GG已經被行業里當成教科書級別的案例來分析了。
迪奧自然也看到了這些數據。
他們想要的不僅僅是一支香水GG,他們想要的是一個能像前兩支GG一樣具備長尾傳播效應的文化符號。
而音樂,正是實現這個目標的關鍵。
當然,如果唐甜創作的歌曲能讓品牌方滿意,歌曲本身會有獨立的版權費,這筆錢另算。
唐甜沒有猶豫太久。
她花了一些時間研究迪奧以往香水GG的風格和調性,
從早期的經典版本到最近幾年的新作,全都看了一遍。
Miss Dior這個系列的GG,一直以來都在講述「愛」這個主題,浪漫是它不變的底色。
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但唐甜覺得,可以在這個基礎上做一些新的嘗試。
她選定了歌曲《Chandelier》。
創作完成之後,她又把自己對這支GG的創意構想整理成了一份詳細的方案,提交給了迪奧的品牌方。
對方看完之後很滿意,雙方很快就進入了執行階段。
四月,《鄧綏傳》戲份全部殺青。
唐甜這邊先是線下參與了一次《戰狼1》宣傳,為電影上映做引流宣傳。
接著,她飛到了法國,正式開始拍攝這支Miss Dior的香水GG。
拍攝持續了三天。
整支GG的製作預算大約在兩百多萬歐元左右,這個數字還不包括後續在全球範圍內的投放成本。
GG拍完,看了粗剪版本之後,唐甜自己也很滿意。
鏡頭的質感浪漫唯美,光影的運用很有電影感,整體調性既保留了Miss Dior一貫的優雅基因,又加入了她想要的那種野性和張力。
和之前寶格麗、嬌蘭的GG相比,這支Miss Dior的GG在風格上有一個明顯的變化。
以前的香水GG大多在講愛情的甜蜜和美好,畫面是柔和的、溫暖的、夢幻的。
但這支GG不一樣,它把愛情里的爭執、痛苦和撕裂也放了進去,然後在廢墟之上重建了浪漫。
它塑造了一個敢愛敢恨的女性形象,她不是等待被愛的公主,而是一個敢於奔赴、也敢於承受愛情之痛的勇敢女人。
《Chandelier》這首歌里那種破碎又狂熱的爆發力,恰好和GG的情感內核形成了完美的呼應。
歌詞裡唱的那種搖搖欲墜卻又奮不顧身的狀態,和畫面中那個在愛情里反覆掙扎卻始終不肯放手的女性形象,是同一個靈魂的兩面。
GG拍完之後,迪奧品牌方對成片也非常滿意。
作為後續推廣的一部分,他們直接幫唐甜推了好幾個時尚雜誌的封面。
首先是ELLE系列。
迪奧出面協調,一口氣推動了韓國、日本、泰國、中國四個地區的ELLE六月刊封面,全部採用同一組大片。
這意味著亞洲四大市場——中日韓泰,將在同一個月內看到同一個封面人物。
這種宣發力度,在行業內並不多見。
連唐甜自己都得承認,頂級奢侈品牌的時尚資源確實夠硬。
五月,唐甜開始在全球各地飛來飛去。
參加代言品牌的各種活動,拍GG,拍雜誌封面,接受採訪,行程表排得密密麻麻。
就在這個時候,各大時尚博主陸續收到了風聲,開始在社交媒體上爆料。
唐甜可能要同時登上中日韓泰四國ELLE一線女刊的6月封面。