第110章 宣傳與電影節首映（4K求月票）
六月的第一周。
當好萊塢還沉浸在《x戰警3：背水一戰》首周末破億的狂歡之中時，福克斯市場部內部卻悄悄流傳著另一份數據。
《穿普拉達的女王》自標受眾認知率突破50%，女性主動觀影意願持續上漲。
網絡討論度連續數日進入福克斯內部統計前三，甚至在部分城市的樣本調查里，電影關注度已經超過不少同期上映的大規模商業片。
就在媒體和觀眾仍在討論那支特殊預告片的時候，福克斯的第二輪宣傳攻勢已經悄然啟動。
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不過這一次的戰場不再是電影院，而是商場。
曼哈頓中城，第五大道旗艦店。
作為全球最大的美妝連鎖巨頭，來自法國的絲芙蘭（Sephora）在北美市場正處於極速擴張的野蠻期。
它打破了傳統百貨公司那種高高在上的櫃檯式銷售，用開放式的貨架和黑白相間的哥德式摩登裝修，成為了全美年輕女性尋找時尚自我的聖地。
不過從今天清晨開始，全美核心商圈的三百家絲芙蘭門店，在一夜之間全部換上了統一的新裝飾。
走進店內，最顯眼的中央展台和臨街的通透櫥窗里已經全部被更換成了《穿普拉達的女王》巨幅概念海報。
「女士們，歡迎來到《Runway》的專屬試妝間。」
穿著統一剪裁黑色西裝的專業彩妝師們，微笑著向每一位進店的顧客遞上特製的宣傳冊。
宣傳冊的封面是一雙鮮紅色高跟鞋，鞋跟的位置被設計成了一支細長的惡魔三叉戟。
下面寫著：「Every girl dreams of it. Not every girl survives it.（每個女孩都夢想進入那裡，但並非每個女孩都能活著走出來。）」
不少顧客拿到宣傳冊以後第一反應甚至沒意識到這是一部電影，更像某家頂級時尚雜誌推出的新一期專題。
這恰恰是林瑞陽想要的效果，過去的電影宣傳總是在告訴觀眾來電影院看電影，但他想要讓觀眾感受到一種電影本就是時尚圈正在發生的一件事。
當天中午，所有絲芙蘭門店同步啟動「RunwayWeek」活動。
顧客只要購買指定彩妝套裝，就能獲得電影限定版試妝鏡，部分旗艦店還設置了「米蘭達辦公室」主題拍照區。
巨大的辦公桌，堆積如山的時尚雜誌，以及那張讓無數觀眾印象深刻的代表權力的座椅。
女孩們排著隊拍照，上傳MySpace、上傳博客、上傳論壇......不到二十四小時，大量照片開始在網絡傳播。
《紐約時報》對此還發表了一篇短訊：「我們很難分清這到底是一場電影宣傳還是一次時尚營銷活動。」
與此同時，第二波的聯名活動開始登陸全美零售渠道。
這一次的合作對象更加出人意料，瑪氏食品旗下的高端巧克力品牌Galay（星河/吉百利）。
在好萊塢傳統的快消品合作里，大片們總是喜歡和薯片、可樂以及高熱量的快餐綁定，用花里胡哨的卡通包裝去吸引青少年。
但這一次，《穿普拉達的女王》選擇了一條完全不同的路。
林瑞陽給出的理由很簡單：「我們的觀眾不是十二歲的男孩，她們是二十歲、二十五歲、三十歲的女性。她們會買口紅，會買香水，會買雜誌，也會在下午三點的辦公室里偷偷獎勵自己一塊巧克力。」
所以經過閃電般的談判後，在全美各大連鎖超級市場、便利店以及加油站零售終端，四十萬份限定版Galay巧克力棒毫無預兆地同步上架。
這批巧克力的包裝被徹底重新設計，取而代之的是《穿普拉達的女王》的電影主視覺，每一款包裝背面都印著電影中的一句經典台詞。
"That「s all."
"Everybodywantsthis."
"Details of your incompetence do not interest me.
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每一盒限定版巧克力里還附贈一枚製作精美的金屬制《Runway》雜誌仿製書籤。
這種營銷活動超越了傳統的電影宣傳，它更像是一種潤物細無聲的心理蠶食。
短短几天時間內四十萬份限定版巧克力在全美多地宣告售罄，MySpace上關於「尋找紅鞋跟巧克力」的帖子熱度居高不下。
隨後的福克斯市場部會議室。
最新調查數據被投放在大屏幕上，哈維看著數字，表情有些複雜。
他不得不承認，林瑞陽似乎又一次賭對了。
六月中旬，好萊塢暑期檔的戰火已經進入到了最白熱化的階段。
隨著華納的《超人歸來》與迪士尼的傑克船長開著《加勒比海盜2》的黑珍珠號前後夾擊，《穿普拉達的女王》迎來了它的第一場真正大考。
林瑞陽沒有像其他電影那樣選擇在華夏大劇院之類的地方舉辦首映禮，他出人意料地將全球首映的第一站定在了2006洛杉磯電影節（L.A.FilmFestival）的開幕夜。
作為北美最重要的獨立電影盛會之一，洛杉磯電影節雖然無法與傳統的三大相提並論，但在好萊塢業內擁有極高關注度。
不過商業上的狂歡並沒能完全堵住好萊塢傳統資本與數據機構的嘴。
就在首映禮當天的上午，行業三大預測巨頭MarketCast、NielsenNRG與OTX聯合發布了暑期檔最新追蹤報告。緊接著，數據網站TheNumbers也發布了基於歷史模型的「票房潛力分析」。
在一片冰冷的數據表格中，各大機構對《穿普拉達的女王》開出的首周末預測開畫票房，僅有極其尷尬的1500萬至1800萬美元。
知名行業專欄作家戴維·波蘭（DavidPoland）在《MovieCityNews》上直接寫道：「雖然福克斯在線下營銷上玩出了新花樣，但六月末的市場硬通貨是華納的《超人歸來》與迪士尼的《加勒比海盜2》。
在兩部巨無霸的夾擊下，一部缺乏大場面的女性職場時裝片根本沒有生存空間。數據模型不會撒謊，福克斯的激進宣發只是自娛自樂。」
《娛樂周刊》與《洛杉磯時報》也紛紛引用了EhibitorRelationsCo.的數據，認為福克斯將首映選在洛杉磯電影節更像是對大眾院線缺乏信心時的避難選擇。
這份集體唱衰的報告迅速在業內傳開，讓宣發主管哈維在前往現場的保姆車上一直黑著臉。
傍晚，洛杉磯市中心主會場。
當加長林肯在紅毯起點拉開車門時，安妮·海瑟薇身穿一件翠綠色的絲綢高定禮服，艾米莉·布朗特穿著一件巴黎世家高定黑色天鵝絨短裙。
兩人就和電影裡一樣作為秘書跟在穿著白色聖羅蘭高定吸菸裝的梅麗爾身後。
（AI有點蠢了，將就一下吧。）
「咔嚓咔嚓——！」
剎那間，紅毯兩側的鎂光燈密集得宛如暴雨雷電。
「天哪！她們直接把《Runway》雜誌社搬到現場了！」紅毯主持人的聲音在全場音響里近乎失控。
「快看梅麗爾的眼神！那就是活生生的米蘭達！安妮和艾米莉的站位甚至落後她半步，這絕對是有意設計的！」
紅毯核心採訪區主持人激動得滿臉通紅，急忙帶著移動攝像機迎了上來，攔住了正與三位女星匯合的林瑞陽。
「林！梅麗爾！請留步！」主持人將麥克風遞了過來。
「今晚的紅毯簡直是好萊塢今年最震撼的時尚盛宴！但是導演希薩諾，作為今晚絕對的主角，我們不得不提到今天上午由MarketCast、NielsenNRG和OTX三巨頭聯合發布的最新票房預測，他們基於《超人歸來》的壟斷排片，預測《女王》首周末僅能拿到1500萬到1800萬美元。
對此，您在首映現場有什麼想對這些權威機構說的嗎？」
林瑞陽神色自若地接過話筒，直視著鏡頭：「我並不認可那些機構的預測，甚至我認為他們的數據模型幼稚得像小學生的數學作業。」
現場頓時響起一陣低低的驚呼，主持人更是微微瞪大了眼睛。
不過林瑞陽沒有停，他繼續進行著炮轟：「在那些坐在世紀城辦公室里的男性眼裡女性觀眾只是會為了華麗衣服流口水的受眾，這只是他們自身傲慢與偏見的投射。電影上映後我們走著瞧！」
眼見林瑞陽的發言火藥味拉滿，現場的導播在耳機里瘋狂大喊著讓主持人跟進。
主持人艱難地咽了口唾沫，強行壓下內心的巨浪，迅速將話筒遞向了旁邊的梅麗爾斯特里普。
「哦，上帝！林導演的發言簡直是對世紀城的一場公開宣戰！」主持人擦了擦額頭的汗。
「那麼梅麗爾，作為今晚絕對的女王，您怎麼看待MarketCast和Nielsen的這些預測？另外，和這樣一位年輕的華裔導演合作，是一種怎樣的體驗？」
梅麗爾側頭看了林瑞陽一眼，然後像念兩個不太重要的實習生名字一樣說出「MarketCast？ Nielsen？"
「我和林合作了幾個月，學會了一件事，那就是永遠不要在他面前拿出一份你自己都沒仔細看過的數據報告。他會當場把裡面的漏洞一條條背給你聽。」
紅毯兩側的記者群里傳來一陣壓不住的笑聲，去年丘博保險核保官的事件大家還都有印象。
「至於預測？我在好萊塢待了三十年，見過無數被數據捧上天最後卻摔得體無完膚的大製作；也見過被冷落，最終卻成為影史經典的藝術品。所以我完全贊同導演的看法。」
紅毯兩側的媒體席上爆發出一陣低聲的議論，主持人趕緊趁熱打鐵，將話筒轉向了站在一旁的安妮·海瑟薇和艾米莉·布朗特。
「安妮，艾米莉！在電影裡，你們兩位可是深受折磨的第一秘書和第二秘書。但在現實中，面對這樣一位嚴苛且充滿絕對控制力的導演，你們又是怎麼熬過來的？」
安妮·海瑟薇和艾米莉·布朗特對視了一眼，兩人同時發出一聲戲劇性的長嘆。
「熬過來？噢，實不相瞞，我每天在片場都在考慮要不要打勞動仲裁電話。林在時尚方面的強迫症簡直到了令人髮指的地步，以至於我連做夢都在挑高跟鞋。」
艾米莉也忍不住湊過來補刀，用她標誌性的冷幽默英倫腔說道：「相信我，安妮還算幸運的。作為第一秘書，我不僅要背台詞，還要在導演的逼迫下分辨出各類品牌的衣服。林甚至在片場規定，如果誰敢把拿鐵咖啡灑在樣衣上就得去幫劇組洗一個星期的垃圾桶。
不過——」她狡黠地眨了眨眼，「當今天我看到成片裡自己美得像是在拍《VGUE》
封面時，我原諒這個暴君了。」
但真正讓全場兩百多名時尚記者和影評人徹底瘋狂的，是緊接著另一輛車走下的女人一安娜·溫圖爾（AnnaWintour）。
這位時尚界真正的女魔頭竟然毫無預兆地出現在了首映禮現場，更讓所有人倒吸一口冷氣的是，她今晚沒有穿她標誌性的香奈幾套裝，而是破天荒地穿了一身2006春夏款的普拉達高定長裙。
「上帝......安娜穿著Prada來看《穿普拉達的女王》了！」紅毯旁，《時尚芭莎》
的編輯甚至忘記了拍照，震驚地捂住嘴。
這一幕直接擊碎了此前《綜藝》等媒體關於時尚界將聯合抵制該片的全部謠言。
主持人感覺自己的舌頭都要打結了，急忙迎上前把麥克風遞了過去。
「溫圖爾女士！天哪......我是說，這真是今年好萊塢最大的驚喜！全美媒體此前都在傳時尚界對這部電影緊閉大門，您今天居然會親自到場？！
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碩大的黑色墨鏡遮住了她大半張臉，不過她卻十分毒舌：「緊閉大門？我為什麼要對一部免費為普拉達做長達兩小時全球GG的電影緊閉大門？繆西婭·普拉達（Miuccia
Prada）應該給林頒發一枚榮譽勳章，而不是讓我待在曼哈頓喝茶。」
紅毯兩側的時尚記者們先是一愣，隨即爆發出心領神會的鬨笑。
「說實話，梅麗爾在戲裡展現出的穿搭品味比我手下那幫拿著高薪，但只會把格子襯衫塞進牛仔褲里的資深編輯要好得多。至少，她配得上女魔頭這個稱呼。」
說到這裡，安娜優雅地撫平了那條普拉達長裙的褶皺，漫不經心地丟出了今晚最重磅的炸彈：「至於外面那些所謂的傳言與唱衰...在時尚界，只有兩種人會選擇抵制和拒絕。一種是根本買不起高定的窮光蛋，另一種則是坐在世紀城辦公室里的那些連領帶和襪子都配不明白的數據分析師。
去相信那些表格，還不如去相信好萊塢製片人的婚姻誓言。」
「上帝！安娜·溫圖爾不僅沒有生氣，她甚至把MarketCast那幫數據巨頭公開罵成了時尚白痴！」
這段充斥著女王式刻薄與極致爽感的紅毯採訪，正順著福克斯提前布置的渠道與現場直播，以恐怖的速度在MySpace和全美各大論壇上全面引爆！